四个社会化媒体营销策略

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四个社会化媒体营销策略(1)

四个社会化媒体营销策略

社会化媒体营销活动开展其核心的问题是:如何有效激发,触发用户参与营销活动中来,如何更大范围的传播?结合笔者之前的活动经验,总结以下四个策略供大家参考:

1.免费送东西

互联网的盈利模式中有一个最受人喜爱:免费模式。人们喜欢免费的东西和促销活动。这策略早已被我们品牌广告主使用过多次,通过这样的活动来获取消费者的参与,试销新产品,获得用户反馈,收据市场的样本。

但是在社交媒体环境中利用免费派送,促销活动的病毒传播,更加放大传播的,活动的已经超出那些收到礼品的人。比如麦当劳通过IM,开展的免费获赠200万杯饮料的病毒传播活动。用户积极参与,获得良好的用户体验。立顿绿茶,免费派送活动,只要你在立顿的活动官方网站填写你想送茶的朋友姓名,地址,电话,立顿将会在上班期间免费送达。许多这样的促销活动已迅速蔓延的Twitter. 比如星巴克,汉堡王这两家公司,利用其twitter官方ID 发出一些促销,优惠活动,用户疯狂转发活动的tweets,最终主办方不得不增加活动的优惠量,延长活动时间。

提示点:大家的兴趣被调动起来,需要把握好活动的推广范围,礼品的数量。否则有可能无法控制用户情绪。带来许多的口碑传播。

2.抓住意见领袖

网络无权威,但是有意见领袖。各个细分的区域都有用户自己的意见领袖,比如3C,互联网,美食,旅游等领域。品牌如果想更快,更有效的推广产品,能不能成功的圈定重要的意见领袖,并引导意见领袖去讨论,传播产品是至关重要的一环。通过这些意见领袖,社交媒体圈中有的群体进行传播将更加有效及时的获得互联网用户的共鸣,尤其对产品的信誉将会有无法复加的好处。

2009年美国福特嘉年华的推出案例:为嘉年华的推出,品牌需要改变它在年轻人中的声誉。没有试图去通过广告,软文轰炸来宣传嘉年华的创新点。福特直接将权利交给用户。福特发起了一项全国竞赛,最终确定100个司机将获得试驾新车6个月的机会。最终胜出的100名参与者,没人拿到一辆嘉年华。参与者被要求参加每月的活动,任务竞赛,在FiestaMovement.com分享他们的博客和驾驶反馈。最终嘉年华这个社区活动真正的和用户体会到互动,构建稳固的社区情感。

3.优秀的内容

在互联网去保护知识产权,难度更大。原创的内容不多,大量拷贝充斥着互联网。“内容为王”非常适用于目前互联网。为此诞生“content marketing /

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