社会化媒体与市场营销

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社会化媒体与市场营销(1)

社会化媒体与市场营销

经济与工商管理学院金融系201211033038 刘升华

对于社会化媒体这个概念,近些年来已经不太陌生了,随着社会化媒体的普及,从国外的twitter、Facebook到中国的饭否,人人,前20年市场广告的玩法基本上是从曝光,广告覆盖开始,接着是重复的广告,进而让消费者熟悉,诱发消费者认知,最后进入消费者的决策列表。但是,在这个方面做的十分优秀的广告一般关注的是高的知名度,几乎不将市场营销与社会化媒体联系在一起。今天,社会化媒体营销被业界和客户给予越来越多的关注,那么,社会化媒体是如何影响营销,是如何从传统化营销转向社会化媒体市场营销呢?

影响消费者购买决策

市场推广的目的是在消费者的接触点,购买的时刻能够影响到消费者,影响消费者的决策。可以很容易的发现,随着社会化媒体的不断推广,消费者的购买决策不断受到该种媒体的影响,不仅仅是简单的直线结构,决策已经是一个立体环形结构。

值得一说的是消费者获得产品的信息入口,不再向以前一样是营销商对消费的单方面概念输入和信息催眠,现有的产品信息入口变得更加多元化,碎片化,每一个消费者在任何时间,任何地点,都有可能拿出自己的移动终端,利用现有的3G网络,来进行信息获取,可能之前的广告覆盖曝光时企业传播的主要手段,但是当下的时局提醒

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