做好社会化媒体营销的原则及关键问题

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做好社会化媒体营销的原则及关键问题(1)

做好社会化媒体营销的原则及关键问题

2010/12/22 0:00:00 来源:梅花网

现如今,营销载体多种多样,并不一定砸大价钱做广告才能推动营销。博客、微博、视频网站、Twitter, Myspace、SNS……都已经为人们打开了新的视野。已经有很多鲜活的成功案例供我们借鉴参考。只要你足够聪明,足够会玩花样,你就能玩转新营销,撬开财富大门。

近期,《哈佛商业评论》针对2000多家企业做社会化媒体应用方面的调研。话题主要涉及:企业使用社会化媒体的反馈,如何看待社会化媒体营销的表现和评估;是不是将社会化媒体营销整合到整个企业的战略中去,社会化媒体的投入和财务预算的问题。报告中几点有趣的发现是:参与调研的75%企业竟不知道最有价值用户(most valuable customers)在那里讨论他们;使用社会化媒体分析工具(social media analytics tools)的还不足1/4;仅有7%的企业将社会化媒体与其他的营销活动进行整合,从战略和持续运营的角度应用社会化媒体。其中企业开始尝试将社会化媒体与CRM,商业智能系统结合;社会化媒体与线下促销,电视广告等结合;31%的受访企业对社会化媒体的效果监测、评估不足;参与调研的12%企业表达他们现在可以游刃有余的使用社会化媒体。从中我们可以看出企业对社会化媒体营销的运用还处于初级阶段,未来具有巨大的发展空间。

尽管社会化媒体的潜力很大,但是企业应该如何制定有效的在线战略来接近和吸引消费者呢?要利用社会化媒体来营销就必须改变企业原有的思维定势。原来的方法是集中在对消费者的单向宣传上,而这些社会化媒体则是鼓励双方对话,鼓励消费者对品牌反馈。而且,这些社会化媒体促进了消费者之间的沟通,企业也可以更深入地了解消费者对自己产品的反响。但事物都有两面性,这些工具非常有效,但也必须小心对其进行管理,扬长避短。

怎样做好社会化媒体营销呢?笔者经过研究认为企业要运用好社会化媒体营销应遵循以下基本原则:

第一,社会化营销不是一个独立的可以支撑起企业品牌塑造的渠道,只是一个借助和辅助手段。

实际上,社会化媒体营销是企业把权力赋予了消费者。消费者的在线交谈对于一个企业的品牌资产起着重要影响,无论是以正面还是的方式。但是如果有坏消息发生,情况就会很危险。总体而言,社会化媒体营销存在以下缺点:

不易控,一旦一个病毒进入了社会化媒体之中,就很难人为地把控其发展方向、速度、结果等。更过度的群众恶搞很容易使我们植入的病毒变成对品牌伤害的一个利器,这往往是品牌客户不愿看到的结果。博客、微博、视频网站、Twitter,Myspace、SNS等工具最有价值的在于互动性,体现在和口碑价值。既然互动就有两面性,正面、积极的互动能够提升品牌价值,但、消极的互动只能令品牌价值贬值。如何引导好积极的互动、控制好消极的互动是社会化媒体营销永恒的话题,一般企业很难做到尽善尽美,就连知名企业也难免会有失误。王石因在汶川大地震时期博客里关于捐款的一番言论令其遭到媒体和网民的口诛笔伐,个人和万科品牌形象也跌至谷底。

难检测,任何的广告或者公关投放都是需要有一个结果数据给客户的,但是通过社会化媒体影响的数据,往往只能是转载量、评论量、搜索量,但其质量如何?效果如何?美誉度如何?都是难以监测和定论的。

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